Πιστοποιημένος συνεργάτης του Google

Ψηφιακό Πιστοποιητικό Εδώ

Στοιχεία επικοινωνίας για συνεργασία

Κάνε κλικ σε ένα από τους πιο πάνω συνδέσμους και έλα να αναπτύξουμε μαζί την επιχείρηση σου.

Η αποστολή του YouTube είναι να δώσει σε όλους τους συμμετέχοντες φωνή και να τους αναδείξει στον κόσμο. Το YouTube έχει κάτι να προσφέρει σε όλους, από τους δημιουργούς περιεχομένου μέχρι τους διαφημιστές και τις εταιρείες.  Οι διαφημιστές και οι εταιρείες θέλουν σίγουρα αποτελέσματα για τις διαφημιστικές τους καμπάνιες. Το YouTube μπορεί να τους βοηθήσει να το πετύχουν. 

Οι χρήστες του YouTube επιλέγουν την πλατφόρμα λόγω του πλούσιου και ποικίλου περιεχομένου το οποίο δημιουργείται και ανεβάζεται από τους δημιουργούς περιεχομένου, της τεράστιας κοινότητας αλλά και του ότι μπορούν να συνομιλήσουν απευθείας με τους αγαπημένους τους δημιουργούς περιεχομένου.

Πλούσιο και ποικίλο περιεχόμενο

Ξεχάστε τις παλιές ημέρες όταν πρωτοεμφανίστηκε το YouTube όπου οι χρήστες ανέβαζαν βίντεο με σκύλους και γατάκια, και κάποιος έπρεπε να κάτσει στον επιτραπέζιο ή στον φορητό υπολογιστή για να τα παρακολουθήσει.

Πλέον οι χρήστες μπορούν να παρακολουθήσουν το πλούσιο και ποικίλο περιεχόμενο από οποιαδήποτε συσκευή, την ώρα που θέλουν, όποτε θέλουν. Αυτό δεν μπορούν να το κάνουν με την τηλεόραση. Αυτός είναι και ο κύριος λόγος που έχει μειωθεί ο χρόνος παρακολούθησης τηλεοπτικών προγραμμάτων και κερδίζει συνεχώς έδαφος το YouTube.

Δυνατότητα αλληλεπίδρασης με τους δημιουργούς περιεχομένου

Οι θεατές επιλέγουν να αλληλεπιδράσουν απευθείας με τους δημιουργούς περιεχομένου στο YouTube. Απολαμβάνουν μια πιο οικεία και αυθεντική εμπειρία με τους δημιουργούς περιεχομένου οι οποίοι πολλές φορές είναι διάσημα αστέρια του κινηματογράφου ή της μουσικής.

Εύρεση ατόμων με κοινά ενδιαφέροντα

Οι χρήστες της πλατφόρμας δεν συγκεντρώνονται γύρω από τους δημιουργούς με τους οποίους συνδέονται, αλλά δημιουργούν μικρές, αλλά και μεγάλες κοινότητες ανάλογα με τα ενδιαφέροντα τους και βρίσκουν καινούργιους φίλους.

Γιατί οι διαφημιστές επιλέγουν το YouTube

Τώρα που έχουμε δει γιατί οι χρήστες του YouTube το επιλέγουν ας δούμε και γιατί οι διαφημιστές αλλά και οι εταιρείες επιλέγουν το YouTube να διαφημίσουν τα προϊόντα τους και τις υπηρεσίες τους.

  • Προσοχή/αφοσίωση κοινού – Οι διαφημιστές μπορούν να προωθήσουν τα σχετικά προϊόντα τους την ώρα που το κοινό βλέπει και ακούει κάτι που τους ενδιαφέρει.
  • Δεδομένα και εργαλεία από το Google – Το Google έχει και προσφέρει όλα τα δεδομένα αλλά και τα εργαλεία έτσι ώστε κάποιος να προσεγγίσει το κοινό που πρέπει με αποτελεσματικές διαφημιστικές καμπάνιες.
  • Αποδεδειγμένα αποτελέσματα – Τα αποτελέσματα των καμπανιών μπορουν να μετρηθούν με ακρίβεια.
  • Προσωπικές στιγμές – Οι διαφημιστές μπορούν να προσεγγίσουν το κοινό την ώρα που βρίσκεται στις προσωπικές του στιγμές, δηλαδή τις στιγμές που παρακολουθούν τα αγαπημένα τους βίντεο.
  • Μαθήματα και οδηγοί – Στο YouTube βρίσκεται τεράστιος αριθμός μαθημάτων, οδηγοί χρήσης προιόντων, κάτι το οποίο μπορούν να εκμεταλλευτούν οι διαφημιστές έτσι ώστε να προωθήσουν σχετικά προϊόντα.
  • Αθλητικά – Στο YouTube, οι χρήστες μπορούν να βρουν πάρα πολλά στιγμιότυπα από τους αγαπημένους τους αγώνες ποδοσφαίρου, να δουν προσωπικά βίντεο των ποδοσφαιριστών και πολλά άλλα.
  • Διασημότητες – Στο YouTube υπάρχουν πολλά διάσημα προγράμματα από το Χόλυγουντ, αλλά και προσωπικά βίντεο διασημοτήτων όπου οι χρήστες μπορούν να τα παρακολουθήσουν αλλά και ορισμένες φορές να λάβουν απαντήσεις στα σχόλια τους.

Τύποι διαφημίσεων στο Youtube

Για να είναι αποδοτική η διαφήμιση, πρέπει να είναι συμβατή με την πλατφόρμα αλλά και τους τύπους καμπάνιας που προσφέρει το YouTube. Το YouTube προσφέρει τους εξής τύπους.

  • Skippable in-stream – Αυτός ο τύπος, θα ήταν καλύτερα να χρησιμοποιηθεί αν ο στόχος του διαφημιζόμενου είναι οι πωλήσεις, leads, αύξηση της κυκλοφορίας της ιστοσελίδας, brand awareness ή brand consideration. Οι διαφημισεις τύπου “Skippable in-stream” μπορούν να είναι οποιασδήποτε χρονικής διάρκειας, και προβάλλονται πριν, κατα την διάρκεια ή μετά από ένα βίντεο το οποίο αναπαράγεται στο YouTube. Ο θεατής μετά από 5 δευτερόλεπτα έχει την δυνατότητα να την κλείσει.
  • Non-skippable in-stream – Αυτός ο τύπος θα ήταν καλύτερα να χρησιμοποιηθεί αν ο στόχος του διαφημιζόμενου είναι brand awareness. Οι διαφημίσεις τύπου “Non-skippable in-stream” είναι διαφημίσεις διάρκειας 15 δευτερολέπτων και προβάλλονται πριν, κατα την διάρκεια ή μετά από ένα βίντεο το οποίο αναπαράγεται στο YouTube και οι θεατές δεν μπορούν να κλείσουν την διαφήμιση.
  • Bumper ads – Αυτός ο τύπος θα ήταν καλύτερα να χρησιμοποιηθεί για brand awareness. Φτιάχτηκαν σαν “non-skippable in-stream” και έχουν διάρκεια 6 δευτερόλεπτα ή λιγότερο και είναι καλύτερα να προβληθούν μέσω της εφαρμογής του YouTube για κινητές συσκευές.  

Κεντρίστε την προσοχή του θεατή με καμπάνιες που αυξάνουν την ευαισθητοποίηση αλλά και την δράση

Το YouTube έχει διάφορων ειδών καμπάνιες όπως έχουμε αναφέρει έτσι ώστε η κάθε επιχείρηση να μπορεί να πετύχει τους στόχους της. Ας δούμε τι είναι η κάθε μια.

Bumpers

Αυτός ο τύπος καμπάνιας σας επιτρέπει να μοιραστείτε το μήνυμα της επιχείρησης σας με μικρά κλιπ διαρκείας 6 δευτερολεπτων και θα ήταν καλύτερα να χρησιμοποιηθεί για brand awareness. 

Φτιάχτηκαν σαν “non-skippable in-stream” έτσι ώστε οι θεατές να μην μπορούν να κλείσουν την διαφήμιση και είναι καλύτερα να προβληθούν μέσω της εφαρμογής του YouTube για κινητές συσκευές. 

Αυτός ο τύπος θα σας βοηθήσει να φτάσει το μήνυμα σας σε ένα μεγάλο ακροατήριο και είναι η φθηνότερη επιλογή διαφήμισης στο YouTube. Χρεώνεται με το μοντέλο CPM.

Awareness: TrueView for reach (CPM)

Η καμπάνια “TrueView for reach” είναι ιδανική για αυξηση του awareness και βελτιστοποιείται αυτόματα για αυξημένα impressions με χρέωση CPM, και προβάλλεται ως διαφήμιση “skippable in-stream”, δηλαδή ο θεατής έχει την επιλογή να την κλείσει μετά από ένα χρονικό διάστημα. Αυτός ο τύπος καμπάνιας είναι διαθέσιμος στο YouTube αλλά και στο δίκτυο Google Video Partners.

Awareness: masthead (CPD or CPM)

Αυτός ο τύπος καμπάνιας τρέχει στην οικοσελίδα του YouTube και στον κεντρικο τοίχο ροής κάθε χρήστη και προβάλλεται σαν μαρκίζα. Ο τύπος αυτός χρεώνεται με δύο μοντέλα χρέωσης όπως:

  • CPD: Τις σημαντικότερες ημέρες για κάποιο διαφημιστικό σκοπό, οι διαφημιστές μπορούν να φτάσουν σε ένα γενικό, τεράστιο ακροατήριο μέσω κινητών συσκευών αλλά και κινητών συσκευών πληρώνοντας με την ημέρα. 
  • CPM: Οι διαφημιστές αν προτιμάνε μπορούν να αγοράσουν τον διαφημιστικό χώρο με το μοντέλο χρέωσης CPM, κάτι το οποίο τους επιτρέπει μια καλύτερη στόχευση με την χρήση των audience solutions. 

Awareness: non-skippable in-stream ads (CPM)

Οι καμπάνιες με διαφημίσεις τύπου “Non-skippable in-stream”, μπορούν να αυξήσουν την αναγνωρισιμότητα της εταιρείας σας και των προϊόντων σας φτάνοντας στο κατάλληλο ακροατήριο. 

Οι διαφημίσεις αυτές έχουν διάρκεια 15 δευτερολέπτων και οι θεατές θα πρέπει να τις παρακολουθήσουν μέχρι το τέλος καθώς δεν τους δίνεται η επιλογή για να κλείσουν την διαφήμιση. 

Ο τύπος αυτός είναι μπορεί να τρέξει στο YouTube και στο δίκτυο Google Video Partners. Ο τύπος αυτός είναι ο ίδιος με τις διαφημίσεις της τηλεόρασης και χρεώνεται με το μοντέλο χρέωσης CPM.

Awareness: Outstream ads (vCPM)

Οι καμπάνιες τύπου “Outstream video” είναι καμπάνιες όπου οι διαφημίσεις που περιλαμβάνονται μέσα στην καμπάνια τρέχουν έξω από το βίντεο και είναι μια φθηνή λύση η οποία μπορεί να χρησιμοποιηθεί σαν συμπληρωματική της κύριας καμπάνιας. Οι διαφημίσεις αυτές είναι έχουν την δυνατότητα να τρέξουν μόνο στο δίκτυο Google Video Partners.

Consideration: TrueView in-stream (CPV και Maximize lift)

Η καμπάνια τύπου “TrueView in-stream” είναι διαφημίσεις οι οποιες βελτιστοποιούνται αυτόματα για αυξημένα “views”, δηλαδή ο θεατής πρέπει να παρακολουθήσει περισσότερα από 11 δευτερόλεπτα και προβάλλεται και αυτή ως διαφήμιση “skippable in-stream”, δηλαδή ο θεατής έχει την επιλογή να την κλείσει μετά από ένα χρονικό διάστημα. 

Αυτός ο τύπος καμπάνιας είναι διαθέσιμος στο YouTube αλλά και στο δίκτυο Google Video Partners. Ο πελάτης χρεώνεται όμως μόνο αν:

  • Ο θεατής παρακολουθήσει 30 δευτερόλεπτα από την διαφήμιση, ή ολόκληρη την διαφήμιση αν είναι μικρότερης διάρκειας από 30 δευτερόλεπτα.
  • Υπάρξει μια δράση, δηλαδή να κάνει κλικ στην διαφήμιση ή να κατεβάσει μια εφαρμογή η οποία μπορεί να προωθείται.

Η διαφήμιση χρεώνεται με το μοντέλο CPV, δηλαδή ανα φορά που παρακολουθείται, και όχι ανα φορα που εμφανίζεται.

Consideration: TrueView discovery (CPV)

Αυτός ο τύπος καμπάνιας, τρέχει υπο την μορφή προωθημένου βιντεο και εμφανίζεται στην ροή της οικοσελίδας του YouTube, της ροής παρακολούθησης, των αποτελεσμάτων αναζήτησης και χρεώνεται με το μοντέλο cost per view (CPV), λόγω του ότι ο χρήστης πρέπει να κάνει κλικ στο βίντεο για να το παρακολουθήσει. Ο τύπος αυτός είναι διαθέσιμος μόνο για το YouTube.

Action: TrueView for action (CPA και Maximize conversions)

Ο τύπος καμπάνιας “TrueView for action” τρέχει και αυτός υπο την μορφή “skippable in-stream”, με την διαφορά ότι προωθεί μια δράση, δηλαδή ο χρήστης προτρέπεται να κάνει κλικ, να επισκεφθεί την ιστοσελίδα του διαφημιζόμενου, να εγκαταστήσει μια εφαρμογή κτλ. Ο τύπος αυτός είναι διαθέσιμος στο YouTube και Google Video Partners. Ο τύπος αυτός χρεώνεται με CPA και Maximize conversions.

Ποιος είναι ο καλύτερος τύπος για προτροπή δράσης;

Ο καλύτερος τύπος καμπάνιας για την προτροπή δράσης από το θεατή, είναι φυσικά ο τύπος “TrueView for action”. Οι καμπάνιες αυτές όπως έχουμε πει είναι διαφημίσεις οι οποίες προβαλλονται πριν, μετά ή στο τέλος ενος βιντεο το οποίο αναπαράγεται στο YouTube και ο θεατής έχει την επιλογή να την κλείσει αν δεν τον ενδιαφέρει. 

Επίσης είναι βελτιστοποιημένες για να αυξήσουν την επισκεψιμότητα μιας ιστοσελίδας, να αυξήσουν τις πωλήσεις, και να πετύχουν πολλούς άλλους στόχους τους οποίους μπορεί να έχει μια επιχείρηση. 

Οι καμπάνιες αυτές μπορούν να φτάσουν χρήστες του YouTube οι οποιοι έχουν πρόθεση να κάνουν κάτι, οι οποίοι έχουν ήδη αναζητήσει κάτι σχετικο, και μπορούν να είναι οποιασδήποτε χρονικής διάρκειας.

Καλύτερες πρακτικές για παροτρυνση του θεατή να δράσει

Είναι σημαντικό να βελτιστοποιήσουμε την καμπάνια, με τις κατάλληλες ρυθμίσεις οι οποίες θα παροτρύνουν τον θεατή να δράσει, πριν ξεκινήσουμε έτσι ώστε να πετύχουμε βέλτιστα αποτελέσματα με το λιγότερο κόστος. Ας δούμε μερικές από τις καλύτερες πρακτικές.

  • Προτροπή για δράση – Θα πρέπει να τοποθετήσουμε τις προτροπές για δράση όπως για παράδειγμα “Αγορά τώρα”, “Εγγραφή”, “Μάθε περισσότερα” και διάφορες άλλες προτροπές οι οποίες είναι κατάλληλες για το προϊόν ή υπηρεσία.
  • Δείξτε αμέσως την προσφορά σας – Στα πρώτα 10 δευτερόλεπτα θα ήταν καλύτερα να κεντρίσετε το ενδιαφέρον του θεατή με την προσφορά της εταιρίας σας και να του δείξετε πως θα του λύσει το πρόβλημα το οποίο μπορεί να έχει η υπηρεσία ή η προσφορά σας.
  • Επαναλάβετε τι προσφέρετε – Θα ήταν καλύτερα να επαναλάβετε σε κάποια φάση την προσφορά σας με φωνή αλλά και με εικόνα/βίντεο μέσα στο βίντεο έτσι ώστε να το εμπεδώσει καλύτερα ο θεατής το μήνυμα που προσπαθείτε να προβάλετε.
  • Ακολουθήστε τις οδηγίες ABCD – Θα ήταν καλύτερα να ακολουθήσετε τις οδηγίες ABCD του Google για την δημιουργία των βίντεο, κάτι το οποίο θα δούμε σε λίγο πιο κάτω.

Πως βοηθάνε τα Audience Solutions για να πετύχετε τους στόχους της καμπάνιας

Πως θα ήταν καλύτερα να ξεκινήσουμε μια στρατηγική μάρκετινγκ στο YouTube; Ας δούμε μια από τις καλύτερες πρακτικές οι οποία συνδυάζει την τεχνολογία και τα δεδομένα του Google μαζί με τα προϊόντα και τις υπηρεσίες σας. Σε αυτή την περίπτωση θα επιλέξουμε την καμπάνια “TrueView for action”.

Στάδιο 1 – Ξεκινήστε από την βάση

Αρχικά θα ξεκινήσουμε την καμπάνια μας με remarketing και Custom Intent Audiences. Ας δούμε λίγες πιο πολλές λεπτομέρειες. Σε περίπτωση που δεν μπορούμε να επιλέξουμε το Remarketing ή το Customer Match, ας ξεκινήσουμε με Custom Intent Audiences και μετά πάμε στο Remarketing κτλ.

Remarketing

Με αυτή την στρατηγική θα αλληλεπιδράσουμε με άτομα τα οποία ήδη γνωρίζουν την εταιρεία και τα προϊόντα σας και έχουν ήδη επισκεφθεί την ιστοσελίδα σας.

Custom Intent Audiences

Προσθέτοντας και τα Custom Intent Audiences επεκτείνουμε την έκταση της καμπάνιας σε κοινά τα οποία έχουν ήδη ψάξει για την εταιρεία σας, τα προϊόντα σας ή κάτι σχετικό με εσάς. 

Customer Match

Ως τρίτο σημείο το οποίο θα επεκτείνουμε την έκταση του πρώτου σταδίου της καμπάνιας είναι το κοινό Customer Match, δηλαδή τα άτομα που έχουν ήδη αγοράσει κάτι από εσάς και σας γνωρίζουν, αν είναι διαθέσιμη η επιλογή αυτή από το Google.

Similar Audiences

Το τέταρτο σημείο του πρώτου σταδίου το οποίο θα προστεθεί στην καμπάνια μας είναι το κοινό τύπου “Similar Audiences”. Επιλέγοντας αυτό το είδος κοινού θα αλληλεπιδράσουμε με άτομα παρόμοια με αυτά που έχουμε στοχεύσει ήδη αλλά δεν γνωρίζουν για την εταιρία σας.

Στάδιο 2 – Επεκταθείτε σε καινούργια ακροατήρια

Όταν έχουμε τελειώσει με το πρώτο στάδιο αμέσως μετά μπορούμε να επεκταθούμε σε καινούργια ακροατήρια λιγότερο κερδοφόρα όπως για παράδειγμα:

  • Life Events
  • In-Market 
  • Contextual 
  • Demographics Affinity 
  • Custom Affinity

Στάδιο 3 – Επεκτείνετε την διαφήμιση στο γενικό κοινό

Αν υπάρχει ο προϋπολογισμός, και έχουμε ολοκληρώσει με επιτυχία τα πρώτα δύο στάδια, τότε είναι η ώρα να επεκταθούμε στο στάδιο 3, στο οποίο θα προβάλουμε τις διαφημισεις μας στο γενικό κοινό χωρίς να στοχεύουμε οτιδήποτε με σκοπό να αυξήσουμε τις πωλήσεις όσο το περισσότερο γίνεται.

Στάδιο 4 – Στοχεύστε πλέον το φθηνότερο CPA 

Όταν έχουμε ήδη μάθει ποιο είναι το κόστος CPA τότε θα ρυθμίσουμε την καμπάνια μας να τρέχει με αυτό το μοντέλο χρέωσης έτσι ώστε να βελτιστοποιούμε τα κέρδη από την διαφήμιση, και θα την κρατησουμε για το υπόλοιπο της διάρκειας της να τρέχει με αυτή την ρύθμιση.

Πως μετράμε τα αποτελέσματα των καμπανιών στο YouTube 

Οι καμπάνιες “δράσης” είναι ειδικά σχεδιασμένες για να αυξάνουν τις διαδικτυακές μετατροπές αλλά και τις μετατροπές στον φυσικό κοσμο. Ας δούμε πως μπορούμε να μετρήσουμε την επιτυχία τους.

Διαδικτυακές μετατροπές (Online conversions)

Οι μετατροπές μπορούν να μετρηθούν ως εξής: 

  • Clicks: Κάποιος κάνει κλικ στην αγγελία και μετά από κάποιο χρονικό διάστημα αγοράζει κάτι. Αυτού του είδους δράση αναφέρεται ως μετατροπή.  
  • Engaged-view conversions: Κάποιος παρακολουθεί μια διαφήμιση για 10 δευτερόλεπτα και μετά από κάποιο χρονικό διάστημα αγοράζει κάτι.  Αυτού του είδους δράση αναφέρεται ως μετατροπή.
  • Impressions: Κάποιος παρακολουθεί μια διαφήμιση για 10 δευτερόλεπτα και μετά από κάποιο χρονικό διάστημα αγοράζει κάτι, χωρίς να κάνει κλικ στην διαφήμιση.  Αυτού του είδους δράση αναφέρεται ως μετατροπή view-through.

Ο τρόπος μέτρησης μια καμπάνιας είναι ανάλογα με το τι θεωρεί επιτυχια διαφημιζόμενος. Το Google προσφέρει διάφορες λύσεις για αξιολόγηση και μέτρηση της επιτυχίας μιας καμπάνιας όπως Unique Reach και Frequency, Active View, και Brand Lift.

Unique Reach και Frequency

To Unique Reach και Frequency μας λέει σε πόσους θεατές έχει προβληθεί η διαφήμιση μας, πόσες φορές, σε τι είδους συσκευές, ηλικίες κτλ. Οι διαφημιστές μπορούν να εκμεταλλευτούν αυτές τις πληροφορίες με σκοπό να βελτιστοποιήσουν την καμπάνια τους.

Ο αριθμός του κόσμου που προβάλλεται η διαφήμιση, αργότερα θα έχει μεγάλο αντίκτυπο στις πωλήσεις οποιουδήποτε προϊόντος ή υπηρεσίας. Για αυτό θα πρέπει να το λάβουμε σοβαρά υπόψη.

Η ισορροπία μεταξύ των δύο είναι αρκετά σημαντική για την επιτυχία μιας καμπάνιας. Χωρίς ψηφιακό μάρκετινγκ, η σύνδεση μεταξύ των καταναλωτών και των προϊόντων ή των υπηρεσιών, θα είναι αρκετά δύσκολη υπόθεση. 

Active View

Η μονάδα μέτρησης “Active View” είναι η τεχνολογία του Google, η οποία μετρά την ορατότητα μιας διαφήμισης σε μια συσκευή.

Brand Lift

Η μονάδα μέτρησης “Brand Lift” μετρά την αποτελεσματικότητα μιας καμπάνιας με βάση τους στόχους μιας καμπάνιας και όχι τα κλικ, impressions, και views. 

Λέγοντας ιστορίες στο YouTube…

Υπάρχουν αρκετοί τρόποι να πούμε μια ιστορία. Εδώ έχουμε τους 3 καλύτερους τρόπους σύμφωνα με το Google.

  • Tease, amplify, echo – Κεντρίστε την προσοχή του ακροατηρίου σας με μικρού μήκους διαφημίσεις, ενισχύστε το μήνυμα σας με διαφημίσεις μεγαλύτερου μήκους και επαναλάβετε το μήνυμα σας με διαφημίσεις οι οποίες προτρέπουν τον καταναλωτή να δράσει. 
  • The direct shot – Προωθήστε κάτι με ένα θέμα, με μικρές αλλαγές έτσι ώστε να ταιριάζει με τα ενδιαφέροντα του καταναλωτή.
  • The follow-up – Μετά από μια μεγάλης διαρκείας διαφήμιση, προβάλετε στους καταναλωτές μικρής διάρκειας διαφημισεις έτσι ώστε να τους υπενθυμίσετε τι παρακολούθησαν πριν.  

Διαφημιστικά βίντεο

Η δημιουργία μοναδικών, όμορφων και αποτελεσματικών βίντεο είναι ένα κρίσιμο σημειο για την επιτυχία της καμπάνιας μας στο YouTube. Χρησιμοποιώντας τα δεδομένα τα οποία προσφέρονται από το YouTube αλλά και την εξειδικευμένη τεχνολογια μπορείτε να δημιουργήσετε πανέμορφα και αποτελεσματικά βίντεο για προώθηση του μηνύματος της εταιρίας σας.

Γιατί να φτιάξουμε μοναδικό βίντεο για το YouTube;

Το YouTube είναι μια πλατφόρμα στην οποία ανθίζει η δημιουργικότητα. Δεν υπάρχει μια μαγική φόρμουλα για την δημιουργία των διαφημιστικών βίντεο που να ταιριάζει σε όλους, αλλά μπορούμε να δημιουργήσουμε διάφορα βίντεο το οποίο θα απευθύνεται σε διαφορετικό κοινό, όπως για παράδειγμα επαγγελματικά βίντεο με επαγγελματικές κάμερες υψηλής ποιότητας, βίντεο με γραφικά, βίντεο φτιαγμένα από στατικές εικόνες, βίντεο ερασιτεχνικά τα οποία τραβήχτηκαν με το τηλέφωνο κτλ έτσι ώστε να μπορούμε να προσεγγίσουμε διάφορα κοινά.

Βασικές αρχές δημιουργίας βίντεο για το YouTube

Ανεξαρτήτως του στόχου της καμπάνιας σας, τα βιντεο θα πρέπει να φτιαχτούν με αυτές τις βασικές αρχές οι οποίες είναι προτεινόμενες από το Google.  

  • Build for attention – Δημιουργήστε το βίντεο με τέτοιο τρόπο έτσι ώστε να κεντρίσετε το ενδιαφέρον του θεατή όσο το δυνατόν πιο γρήγορα. 
  • Build for sound on – Το YouTube είναι φτιαγμένο με τέτοιο τρόπο έτσι ώστε οι θεατές να έχουν συνήθως ανοιχτά τα ακουστικά, άρα θα πρέπει να φτιάξετε το βίντεο με ήχο.  
  • Build for mobile – Το YouTube είναι διαθέσιμο σε μια μεγάλη γκάμα από συσκευές, άρα θα πρέπει να φτιάξουμε με τέτοιο τρόπο το βίντεο έτσι ώστε κάποιος να μπορεί να το παρακολουθήσει σε συσκευές με μικρή οθόνη.  

Τι πρέπει να προσέξουμε όταν δημιουργούμε βίντεο για το Youtube

Πολλές φορές, οι εταιρείες όταν δημιουργούν διαφημιστικά βίντεο προσπαθούν να δώσουν όσο το δυνατόν πιο πολλά μηνύματα γίνεται μέσα στο συντομότερο χρονικό διάστημα, με την ελπίδα ότι κάποιο από αυτά θα κολλήσει.

Στην πραγματικότητα οι διαφημίσεις οι οποίες είναι απλές περνάνε το μήνυμα στον καταναλωτή με περισσότερη επιτυχία. Το κάθε διαφημιστικό βίντεο θα πρέπει να περιέχει μόνο ένα μήνυμα έτσι ώστε να γίνεται καλύτερα αντιληπτό από τον θεατή.

Επίσης μια διαφήμιση αν αρέσει σε ένα ηλικιακό γκρουπ, δεν σημαίνει ότι θα αρέσει και σε ένα άλλο. Θα ήταν καλύτερα να δημιουργηθούν διαφορετικά διαφημιστικά βίντεο για μεγάλους σε ηλικία καταναλωτές και διαφορετικά για μικρούς σε ηλικία για παράδειγμα.

ABCD – Το αποτελεσματικό μοντέλο του Google για την δημιουργία βίντεο

Τι κάνει μερικές διαφημίσεις στο YouTube να τα πάνε καλύτερα από άλλες; Παρόλο που δεν υπάρχει καμία εγγύηση και καμιά μαγική συνταγή, το Google προτείνει ένα τρόπο δόμησης των βλιντεο ο οποίος ονομάζεται ABCD.

Η ανατομία του ABCD 

Ας δούμε τι ειναι ο τρόπος δόμησης “ABCD” των διαφημιστικών βίντεο για τις καμπάνιες στο YouTube.

Attract

Κεντρίστε το ενδιαφέρον των θεατών γρήγορα έτσι ώστε να συντονιστεί. Έρευνες από το YouTube, δείχνουν ότι η διαμόρφωση, ο ρυθμός, τα άτομα και τα ηχητικά στοιχεία είναι ιδιαίτερα σημαντικά στις πρώτες στιγμές μιας διαφήμισης για να προσελκύσουν τους θεατές.

Brand

Βοηθήστε τους καταναλωτές να μάθουν, αλλά και να αναγνωρίζουν αμέσως το λογότυπο της εταιρείας σας έτσι ώστε να μεταδίδεται καλύτερα το μήνυμα της.

Connect

Κάντε το ακροατήριο σας να σκεφτεί ή να νιώσει κάτι για την εταιρεια σας. Οταν μια διαφημιση κεντρίσει το ενδιαφέρον του θεατή, αμέσως μετα θα πρέπει να διατηρήσει το ενδιαφέρον του. 

Direct

Θα πρέπει να τους καθοδηγήσετε πότε και πως να δράσουν όταν δουν την διαφήμιση σας. Εκτος από γραπτές οδηγίες μπορείτε να το κάνετε ηχητικό αλλά και με οπτικό τρόπο.

Καλύτερες πρακτικές

Ο τρόπος δόμησης ABCD έχει και αυτός τις καλύτερες πρακτικές για την δημιουργία των βίντεο. Ας δούμε τις καλύτερες πρακτικές λοιπόν για το κάθε σημείο δόμησης των βίντεο.

Attract

  • Συντονίστε το θεατή από την αρχή με το σωστό πλαίσιο, ρυθμό άτομα και ήχο.
  • Κεντρίστε την προσοχή τους με οπτικά μέσα.
  • Εστιάστε στο σωστό πλαίσιο.
  • Δώστε ένα γρήγορο ρυθμό στο βίντεο.
  • Ανοίξτε το βιντεο με άτομα.

Brand

  • Ενσωματώστε προϊόντα, λογότυπα και ηχητικά στοιχεία.  
  • Παρουσιάστε το προϊόν ή την επωνυμία σας στα πρώτα πέντε δευτερόλεπτα.
  • Χρησιμοποιήστε το λογότυπο σας.
  • Διαφοροποιήστε την επωνυμία σας.

Connect

  • Προβάλετε την ιστορία σας με δράση.  
  • Ενθουσιάστε το κοινό σας.
  • Προβάλετε τα πλεονεκτήματα με απλότητα.
  • Πείτε μια σχετική ιστορία.
  • Δώστε βάση στα άτομα μέσα στο βίντεο.

Direct

  • Προτρέψτε το θεατή να δράσει.
  • Κάντε την προτροπή δράσης να φαινεται επείγον.
  • Κάντε την προσφορά ή το προϊόν σας να ξεχωρίσει.

Τι είναι τα Video Experiments;

Το εργαλείο “Video Experiments” είναι ένα πανίσχυρο εργαλείο με το οποίο μπορείτε να ελέγξετε την αποτελεσματικότητα των διαφημιστικών βιντεο στο κοινό που προβάλλεται. Το εργαλείο αυτο θα σας βοηθήσει να αποφασίσετε γρήγορα ποιο βιντεο ειναι το πιο αποτελεσματικό αλλά και ποια κοινά καταναλωτών ανταποκρίνονται καλύτερα σε αυτό.

Τα σενάρια όπου μπορούν να φανούν χρήσιμα τα Video Experiments 

  • Προετοιμάζεστε να δημιουργήσετε ένα διαφημιστικό κλιπ για να τρέξει σε όλες τις πλατφόρμες.
  • Έχετε δύο διαφορετικά βίντεο και θέλετε να δειτε ποιο θα έχει την καλύτερη απόδοση.
  • Θέλετε να δοκιμάσετε το Advanced Audience solutions του Google έτσι ώστε να δειτε πιο κοινό ανταποκρίνεται καλύτερα στην διαφήμιση σας

Εναλλακτικές Λύσεις

Σε περίπτωση που προτιμάτε κάτι οικονομικότερο ή καταλληλότερο για την επιχείρηση σας, υπάρχουν και άλλα μοντέλα διαφήμισης όπως:

Διαφημιστικό Πακέτο Για Google Video Ads

Προσφέρω σε ιδιώτες, ιδιοκτήτες μικρών και μεσαίων επιχειρήσεων το πιο κάτω διαφημιστικό πακέτο ξεκινώντας από 240 ευρώ το μήνα συμπεριλαμβανομένου του Φ.Π.Α. και περιλαμβάνει:

  • Διαχείριση + Βελτιστοποίηση λογαριασμού/καμπάνιας
  • Δημιουργία μιας καμπάνιας
  • Μηνιαία αναφορά με την απόδοση της διαφήμισης σας

Μπορώ να αναλάβω επίσης τις καμπάνιες μεγάλων επιχειρήσεων, ανεξαρτήτου μεγέθους, αλλά και καμπάνιες οι οποίες μπορεί να είναι περίπλοκες με πολλαπλά βίντεο, πολλαπλές διαφημίσεις κτλ, ανεξαρτήτως μεγέθους του προϋπολογισμού της επιχείρησης.

Για οτιδήποτε διαφορετικό από ότι αναφέρεται πιο πάνω θα πρέπει να συνομιλήσετε μαζί μου έτσι ώστε να χαράξουμε την στρατηγική και να διαπραγματευτούμε το συνολικό κόστος, το οποίο χρεώνεται με % επί του κόστους διαφήμισης + το κόστος διαχείρισης της καμπάνιας + το κόστος δημιουργίας της καμπάνιας + έξοδα για την δημιουργία των γραφικών, βίντεο κτλ.

Σε τελικές γραμμές…

Σήμερα οι καταναλωτές, έχουν πάρα πολλές επιλογές σχετικά με το τι θα παρακολουθήσουν, πότε και που. Το YouTube έχει περισσότερους από 2 δισεκατομμύρια ενεργούς χρήστες οι οποίοι παρακολουθούν βίντεο διαρκείας δισεκατομμυρίων ωρών τον μήνα. 

Το YouTube έχει την ικανότητα να φτάσει το μήνυμα της εταιρείας/επωνυμίας σας σε ένα τεράστιο κοινό οποιαδήποτε ώρα της ημέρας, σε οποιαδήποτε τοποθεσία και αν βρίσκεται ο χρήστης του YouTube, με ένα αρκετά μικρότερο κόστος,  κάτι που η τηλεόραση δεν μπορεί να κάνει.

Και κάτι τελευταίο..είσαι ευχαριστημένος από τις μετατροπές της σελίδας σου; Αν όχι ρίξε μια ματιά στην υπηρεσία για βελτιστοποίηση μετατροπών.

Στοιχεία επικοινωνίας για συνεργασία

Κάνε κλικ σε ένα από τους πιο πάνω συνδέσμους και έλα να αναπτύξουμε μαζί την επιχείρηση σου.

Δες όλες τις υπηρεσίες μου εδώ.